Werislano Levy Magalhães Tavares
Acadêmico do Curso de
Bacharelado em Administração do Centro Universitário
FATENE - UniFATENE.
E-mail:
Isis de Castro Alencar
Acadêmica do Curso de
Bacharelado em Ciências Contábeis do Centro Universitário
FATENE - UniFATENE.
E-mail:
Kaliane Adriele Silva da Hora
Acadêmica do Curso de
Bacharelado em Ciências Contábeis do Centro Universitário
FATENE – UniFATENE.
E-mail:
Débora Nogueira da Silva
Acadêmica do Curso de
Bacharelado em Ciências Contábeis do Centro Universitário
FATENE – UniFATENE.
E-mail:
Regislandio Sousa do Nascimento
MBA em Controladoria e
Finanças pela Faculdade Focus. Bacharel em Administração pelo Centro
Universitário FATENE – UniFATENE. E-mail: regislandiosnascimento20@gmail.com
João Luis Josino Soares
Mestre em Economia Rural
pela Universidade Federal do Ceará. Docente no Centro
Universitário FATENE –
UniFATENE. E-mail: joaojosinoadm@gmail.com
RESUMO
A
construção de marcas locais sólidas tem se configurado como um fator
estratégico para a competitividade e sustentabilidade dos pequenos negócios,
especialmente em municípios fora dos grandes centros urbanos, como Caucaia, no
Ceará. Nesse contexto, o branding,
aliado à identidade visual e ao uso de ferramentas de marketing digital,
desempenha papel importante na diferenciação mercadológica e na aproximação com
o consumidor local. Este artigo tem como objetivo analisar como pequenos
negócios de Caucaia utilizam princípios de branding
na construção de suas marcas, tanto a identidade visual quanto as estratégias
de marketing digital empregadas. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa,
com a realização de entrevistas semiestruturadas junto a três empresários
locais, cujos dados foram analisados por meio da técnica de análise de
conteúdo. Os resultados evidenciam que, embora os empreendedores reconheçam a
importância do branding, a aplicação
das estratégias ocorre de forma intuitiva e pouco planejada, tanto no
desenvolvimento da identidade visual quanto no uso das ferramentas digitais.
Conclui-se que a ausência de capacitação técnica e de suporte especializado
limita o potencial competitivo das marcas locais, reforçando a necessidade de
políticas e ações voltadas à qualificação dos pequenos empreendedores.
Palavras-chave: Branding. Identidade visual. Marketing digital.
